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谁弄砸了Facebook的IPO?- 一个就势造势的碰巧又难得的口碑传播案例

  • 所属分类: SEO优化 更新时间:2016-11-14 浏览 2,452 次

成都SEO讯:

上个星期互联网行业什么新闻最火?恐怕没有比Facebook IPO更火的了。刚刚在seomoz看到一篇标题“我弄砸了Facebook的IPO”的文章,是个难得又碰巧(原作者也没想到会弄这么大)的就势造势的口碑传播案例,虽然最近超级忙,还是忍不住简单分享一下。想了解更详情的请读seomoz上的原文。

一家名为WordStream的PPC软件和服务公司经常性地在自己博客上进行内容推广,包括每个月至少写一篇针对非专业人士的文章,以提高公司在普通公众中的知名度和吸引链接。

鉴于这个月Facebook上市的事这么火爆,WordStream这个月做了个研究,写了篇《Facebook广告PK Google显示网络广告》的文章。。Google显示网络广告指的是在Youtube等很多地方显示的那种旗帜广告,不是搜索中的Adwords,所以和Facebook广告比较有可比性。简而言之,他们的研究结论是,Google显示网络广告效果远好于Facebook广告。显然,这个结论在这个时间点上是相当有新闻性的。

顺便提一下,这篇文章是以Infographic方式发布的。Infographic也就是“信息图表”,就是用图片、图表的形式显示数据或论点,现在极为流行,是链接诱饵的最新方式。但我个人不喜欢Infographic。

WordStream的这篇博客帖子发布于5月15号早上9点,也就是Facebook IPO的前3天,不管是有意还是无意,反正这个时间点够合适的。

除了发布在WordStream自己的博客上外,WordStream还写了一篇简单的新闻稿(也是发布在自己网站的),还联系了一些行业人士,帮助推广一下这篇文章,包括seomoz的Rand在inbound.org之类的网站上发了这篇文章。后面的发展就开始出乎预料了。

到中午的时候,已经有十几家新闻媒体在博客和线上版转载或评论了这篇文章,包括华尔街日报。

不知道是巧合还是怎么回事,就在WordStream文章发布6个小时后,华尔街日报报道了通用汽车停止使用Facebook广告。这下,WordStream的研究简直成了通用汽车停用Facebook广告的天然解释,继而被大量主流媒体引用报道,包括CNN,华盛顿邮报,CBS等等等等,总之都是大牌媒体。国际媒体也都报道了,包括中文的:

主流电视台、电台也开始联系WordStream要求采访,WordStream的CEO就上了福克斯商业新闻。

到目前为止,什么事要是上了主流媒体就好办了,链接哗哗的,查都不用查了。

不确定这篇调查文章对Facebook破发起了多大作用?